在如今快节奏的生活中

所以户外广告常常会被“自动屏蔽”，

那么关于如何引起消费者的注意力

到2018年户外媒体的发展前景如何？

又有哪些值得我们注意的新趋势？

户外媒体在快速变化的媒介环境中又将变革？

PUBLICIS OOH负责人欧润生Tommy分享

2018创+观点与洞察，指引行业趋势。

去年无疑是户外媒体发展里程碑式的一年，在各种新技术、新营销理念的影响之下，户外媒体在复杂的媒介环境下，不止体现出了自己强大的近距离、强送达的优势。还配合线上媒体开展了一波波成功的经典营销实践案例。

关键词1：增长

媒介碎片化十分严重的今天，消费者的注意力在不同平台上继续呈分散化趋势，许多人发现，作为最古老广告媒体形式之一的户外广告，其与消费者近距离接触、到达率高等优点正在不断的体现出来。

关键词2：技术

2018年，户外媒体行业发展的关注点将更多地来自于技术领域。尤其是当户外媒体与移动交互、大数据分析等技术之间的整合日益加强的时候，技术的发展无疑将会给户外媒体增加更多的营销创意和方式。在未来的一年，还将会有更多最新科技被人类解锁。

在众多行业被科技颠覆的时候，技术也正在推动户外广告寻找到新的发力点，并带给户外广告新的营销方式。当然户外广告还是存在诸多痛点，比如全国各地的审批标准不一、效果评估没有公认标准等。为了让户外广告投放更有效果，目前程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图（这里指的也主要针对网络型户外媒体如候车亭、地铁灯箱等）。

当下热度非常高的VR、AR技术、全息投影技术、体感互动技术等也开始应用到户外广告行业。

关键词3：数据

数据的互通互联，能够使户外媒体广告商利用详细的人口统计数据，对自身的媒体定位进行调整。品牌也已经尝试通过大数据分析来评估户外广告的投放效果，并可以用很多具有创新、创造性的方式，来识别消费者并与之互动。

关键词4：程序化购买

以算法为基础的自动化营销已经从一个高大上的热词成为广告和营销的常用工具。在2018年及未来两年，程序化广告营销除了巩固在互联网和手机移动端的霸主地位之外，也将把OOH户外广告纳入程序化购买的版图。将户外广告的售卖从关系型转向市场化，真正发挥出户外媒体在整个市场中的价值。

关键词5：户外出行空间

户外出行广告这种基于大众出行的场景，借助较为封闭的出行载体的营销模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。给了广告主和户外广告同行业更多的创意空间，也让更多的品牌开始探索户外媒体的更多创新性价值。

关键词6：场景+体验营销

随着技术的发展，身临其境的场景体验，为户外行业带来更多的机遇。从前只有在公关活动的时候，才会在商场做一些展示活动，而现在车展、新品发布会等都会利用到商场来跟来跟消费者做更直接地接触。

随着AR技术的发展，利用AR技术不断优化场景的体验特性，还能够增强户外媒体的影响力和感染力。把握关键，才能抓住机遇。户外媒体的价值正在不断地被越来越多的广告主认同，也在不断地探索更多的价值空间。2018将是户外媒体价值进一步爆发的一年，在显示技术、数据与创意的加持之下，户外媒体将成为广告主媒介组合当中越来越重要的一环。

受众已经进入了一个读图时代，这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。随着政策的调整和技术的迭变，以及新的创意与营销方式的产生，让整个户外媒体格局发生改变。

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政策改变户外媒体格局

淘汰劣势资源  优化广告点位质量

户外媒体近年来一直受政府影响，一股拆牌之风从一线城市蔓延至三四线城市。就上海来说，延安高架、南京路、淮海路上的很多广告大牌都已经被拆除。这导致大型广告牌的资源稀缺；另外在一些二三线城市被拆除大型广告牌的位置，重新建设成投放价格更贵的LED屏。

相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间，反而给了市场新的机遇。

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低线城市崛起

户外广告市场开始重视二三线城市

随着消费升级，二三线城市成为消费蓝海，也激发了更多广告主投放广告的需求。目前，国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。这也导致了一线城市优质户外资源供不应求，所以二三线城市的商务楼宇媒体价格也在大幅上涨。

很多中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增加，带动了这些市场的媒体价格。

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广告投放场景变迁

从写字楼向商场、交通枢纽转移

优质的往往是最贵的，在户外广告资源的争夺上，品牌竞争得不可开交。“交通枢纽相关的户外媒体也是水涨船高，最主要发生在机场。”Tommy告诉我们，“随着整个中国的工商业发展以及出国旅游的人数越来越多，机场的发展也越来越迅速。无论一二三线城市，新机场不断建设，伴随着的是旅客年年的大幅增长，也吸引大批广告主前去投放。”

其实，广告投放场景不断变迁，从分众崛起时开始就一直在做的住宅和写字楼场景，目前已扩展到商场、交通枢纽等。

很多体育或艺术场馆也成为场景营销之一 : 梅赛德斯奔驰中心、凯迪拉克冠名上海音乐厅等，奔驰甚至在北京开起酒吧及餐厅来做营销。

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在巨头垄断的户外媒体市场

开始出现破局者

当一个市场被领先者占领80%份额之后，就会带来由垄断形成的弊端。而最近出现了很多逆袭的案例，如拼多多V.S淘宝，美团打车V.S滴滴出行，瑞幸咖啡V.S星巴克……Tommy告诉我们，其实在巨头垄断的户外媒体市场，也出现了许多搅动市场的破局者，他们正企图用营销新模式来改变市场格局。

例如新潮传媒在分众近乎垄断的电梯市场中找到了切入口，成为一家不可忽视的黑马企业。因此吸引不少广告主对新潮产生关注，因为只有搅局者才能为这个市场带来新的红利。但新潮是否能瓜分电梯广告的“市场蛋糕”，是否能动摇分众的行业霸主地位，只有市场才能给出答案。

有发展迅速的户外媒体，当然就有开始被淘汰的户外媒体。例如公交媒体，广告主从前只会在车体的移动屏幕和车身外进行包装投放；而现在品牌会直接摒弃这样的投放方式，选择直接租一辆“移动大巴”进行整车创意包装改造，按指定线路进行驾驶，也避免了传统迁就公交车线路的问题。