四年一届的世界杯，即将在俄罗斯上演。

这也是一场商家争夺眼球的广告之战。

各大选手摩拳擦掌，都想从这项全球顶级足球赛事中分一杯羹。

户外，当然也无法置身事外。

这不，世界杯还没开哨，赞助商蒙牛就开始在地铁和社交媒体上大肆进行广告宣传了。

蒙牛在五一假期承包了天安门东地铁站，巨大的足球与全面覆盖的草地效果让人仿佛置身于世界杯现场。

大明星，大手笔，反正有钱，一个字，砸！

效果如何我不知道。

在遥远的非洲，耐克营销的效果却是货真价实。

耐克为尼日利亚设计了世界杯球衣，一经发布就为当地球迷们带来了震撼的视觉冲击，然后预约球衣的人已经达到了三百万人以上，不服？来战！

这是另辟蹊径的世界杯营销，对了，球衣其实也应该算是户外广告哦。

所以，本文就是希望在世界杯之前，给各位做户外和营销的大佬整点小思路，或许，山重水复疑无路，柳暗花明又一村呢。

关于世界杯，我能想起的那几个球

世界杯期间，有钱的品牌可以任性点，砸钱就是了，电视、广播、网络、户外多管齐下，“XX，世界杯官方赞助商”，广告重复N遍就成了妇孺皆知的slogan。

但有钱也不一定要砸钱，有可能一个好的户外创意胜过N个平淡无奇的电视或平面广告。

比方说，看过很多世界杯的户外广告，我印象里却只记得了几个球。

不论是马路上的球，墙壁上的球，还是美罗城的球，为什么我能记住？因为足够大，足够震撼！

今年，是不是也可以整个球？

越大越好！

对付球迷，还不能仅仅用个球

用个大球，是20世纪的套路了，现在用球也得有点创新，与时俱进嘛。

比方说，搞个足球的投影？

借助无人机，来场随时随地开战的足球赛？

这都是几年前的案例了，现在技术更先进，难道不能整点更有意思的招儿？

户外大屏能不能直播世界杯球赛？ 

如果不能，能否品牌冠个名，第一时间更新世界杯最新战绩？弄个临时插播得分榜应该不成问题吧。

什么是刚需？

这才是刚需，广告并不是，如果户外发布的世界杯资讯比手机还快，还独特，你不红谁红？品牌也就随之脱颖而出了。

候车亭可以做成球门和球网，地铁可以做成不同国家的主题号，写字楼可以搞电商大促，猜对球队输赢免费送产品......

终极大PK

世界杯，没有参与，就是别人的世界杯。

我的世界杯呢？参与感在哪里？

当你走在大街上，可以变身球员朝大屏射门，人工智能驱动的大屏会自动拦截你的球，进球的可以赢百万大奖，成功率是千万分之一，但如果有品牌尤其是人工智能公司来做这个，就会一举成名天下知。

这就是参与感带来的事件传播效果。

带上VR或AR眼镜，就成了某个球星，如同身在俄罗斯，为荣耀而战，这样的经历岂不是一生难忘。

打破窠臼，以人为本，世界杯期间的户外创新，才值得期待。

注：本文转自渤思户外观察