赵子谦 / 珍宝广告集团董事总经理

@广告游侠赵子谦

根据联合国的正式统计，现有加入联合国的国家为193个，加上梵蒂冈和巴勒斯坦两个观察员，总共是195个国家。

另外，当今世界也有一些宣称独立的国家，例如从格鲁吉亚分离出来的北奥塞梯和阿布·哈兹，以及位于乌兰克东部的顿涅茨克和卢甘斯克，但这些“国家”由于尚未能得到国际社会的普遍承认，政治上难成气候。

除了上述国家以外，当今世界还有一些名义上“独立”但仍然依附在一些某些大国政体里的国家，除了军事和外交事务需由相关大国负责以外，这些国家拥有其他独立国家所拥有的一切权益。本文所阐述的阿迪格共和国，就是上述这些国家的典型。

阿迪格共和国位于亚欧大陆之间大高加索山脉北麓的库班和拉巴河左岸，国土四周被俄罗斯联邦克拉斯诺达尔边疆区所包围，其东部与其兄弟民族国家卡拉恰伊·切尔克斯共和国近距相望，东南部隔黑海与格鲁吉亚互相远眺，西北部与俄罗斯度假胜地索契紧密相连，国土面积约8000平方公里，人口约为60万，是一个具有悠久传奇历史的国家。

阿迪格的国家名称源自于阿迪格人。阿迪格人是北高加索地区突厥民族的一个分支，其祖先最早居住于西北高加索地区和高加索黑海沿岸。十二世纪开始，阿迪格先后被金帐汗国、克里米亚汗国和奥斯曼帝国统治；十六世纪中期，以卡巴尔迪·伊达洛夫大公为首的部分阿迪格王公决定依附于俄罗斯帝国。被世人称为“恐怖伊凡”的沙皇伊凡四世与阿迪格王公之女联婚，使强大的阿迪格·切尔克斯王族成为沙皇的近臣，俄罗斯后来众多杰出的军事将领和高级军官，均出自于该族。

十九世纪中期，俄罗斯帝国打败了奥斯曼帝国，正式将阿迪格纳入了俄罗斯帝国的版图。

1917年11月，俄国发生十月革命，苏俄政府于1918年初在阿迪格地区将古代阿迪格部落的几个民族阿迪格、切尔克斯和卡巴尔达组织起来，成立了阿迪格民族自治洲，使其成为保卫苏俄政府的堡垒。由苏联传奇军事将领布琼尼元帅和伏罗希洛夫元帅所率领的苏俄红军“第一骑兵军”，就是以阿迪格地区作为主要战场，英勇打击白卫军部队，为保卫新生的红色苏维埃政权，作出了卓越的贡献。

俄国国内战争后期，苏俄政府在阿迪格地区成立了切尔克斯（阿迪格）自治州，但为了尊重该地区大部分主权归阿迪格人的事实，其后又于同年8月将自治州改名为阿迪格（切尔克斯）自治州。1922年12月，苏联成立之际，该自治州以外高加索苏维埃社会主义联邦共和国成员的身份正式加入了苏联。1928年8月，苏联政府将阿迪格改名为阿迪格自治州，并将其归并入俄罗斯苏维埃联邦社会主义共和国的克拉斯诺达尔边疆区。

在苏联大厦即将倾倒的1991年7月，阿迪格自治州州苏维埃通过决议，正式宣告独立，但同时宣布独立后将暂时留在俄罗斯联邦政体里，直至另行通告。

阿迪格共和国国旗

苏联解体以后，承继了苏联绝大部分家业的俄罗斯联邦毫不留情地打击一切分离主义势力，其发动的两次车臣战争，直接粉碎了高加索地区各民族争取独立的梦想。最后，阿迪格以“自治共和国”的名义留在了俄罗斯联，成为隶属俄罗斯联邦南部联邦管区之众多民族自治共和国的其中一员。

“独立”以后，阿迪格的户外广告成为了俄罗斯联邦政体里不同国家之中不同凡响的户外广告产业之一。在阿迪格进行户外广告考察期间，你会真切地感受到其户外广告师从于俄罗斯，但又有异于俄罗斯的各种户外广告表现形态。

纵观阿迪格的户外广告，我们可以体会到阿迪格户外广告从业人员迎面而来的独特创意和强劲动力，这些创意和动力，使阿迪格的户外广告充满了无穷的活力。我以为，阿迪格的户外广告主要有以下几项活力：

经济活力

阿迪格的户外广告是阿迪格经济活力的推动者。阿迪格拥有储量巨大的石油和天然气，水力发电充足，林业资源丰富，是一个充满经济活力的国家。阿迪格的户外广告中有大量本地区的商业和当地厂家活动的内容，这些广告和宣传对阿迪格的经济发展有很大的推动作用。

政治活力

阿迪格的户外广告是提升阿迪格政治影响力的有力保障。持续而强劲的经济，为阿迪格人民提供了安定的社会环境，也保障了阿迪格人民的各项政治权利。在俄罗斯南部联邦管区的各民族自治共和国中，阿迪格的领导人在俄罗斯联邦的影响力，比其周边一些较大国家的领导人要大得多。在阿迪格的户外广告里，有不少反映当地政治生态和表达政治诉求的内容，这些内容有激进，亦有温和，反映了阿迪格人充足的政治自信。

产业活力

户外广告是阿迪格国内产业发展能量的提供者。阿迪格气候温和，自然条件优越，国内土地适合种植各类经济作物和植物，并哺育了各种各样的动物和鸟类。目前，阿迪格已成为俄联邦内著名的植物香精提炼基地和食品和糖果生产基地。阿迪格的户外广告中的食品产业宣传广告，让更多的人了解这些产品，为这些产业的持续发展提供了无穷尽的能量。

文化活力

户外广告是阿迪格文化事业发展的有力推手。阿迪格所处的库班河和拉巴河畔，是能歌善舞、强悍好斗的哥萨克民族的生息之地，阿迪格人终日与其相处为邻，不断吸收其文化精髓，并创研出具有阿迪格自己民族特色的歌曲、音乐和舞蹈，阿迪格歌舞团体频繁的外出巡演，已经成为了高加索地区文化的代表之一。在阿迪格的户外广告发布中，有海量而详尽的演出信息和歌舞团体介绍，这些宣传广告制作精美讲究，广告画面中男女演员们的俊美身材和俏丽容貌，吸引着不少国内外的民众前往捧场。

运动活力

户外广告是阿迪格开展各项体育运动的坚强后盾。阿迪格森林植被密布，河流纵横交错，具有开展各项探险运动和极限运动的优厚条件。在阿迪格各地，坐落着各式各样大小各异的相关体育场所，来自俄联邦各地和世界不同国家的运动爱好人士络绎不绝地来到此地参加各项比赛和活动。阿迪格的户外广告媒体为这些探险和极限体育运动提供了足够的发布宣传空间，让阿迪格一年四季都充满了运动的活力。

历史活力

户外广告为阿迪格正确对待和守护历史注入了的新的活力。阿迪格是苏联成立的创始成员国之一，人民对苏联一直怀有难舍的情谊，在首都迈科普市中心的广场上，巨大高耸的列宁铜像多年来一直在挥手指引民众向前，现在仍旧巍然耸立。在每年5月9日的反法西斯战争胜利日和其他重要的前苏联纪念日，阿迪格的民众均自发地组织起来举办向烈士陵墓敬献花圈和向老军人致敬授礼等活动。每逢这些重大的节日，户外广告就成为了相关公益宣传和由商家赞助大型纪念活动的主要宣传媒体。

民族活力

户外广告是阿迪格民族团结活力的传播者。在阿迪格的户外广告里，有大量民族团结和放眼未来的题材。阿迪格人民既热情好客欢迎来宾，但又严肃认真警惕来敌的民族特性，在户外广告里得以充分体现，外人可从户外广告中深刻感受阿迪格人民充满人性但同时又充满刚性的民族活力。

宗教活力

户外广告是阿迪格宗教活力的守护者。在阿迪格近60万的人口中，阿迪格人仅占23%，俄罗斯人占70%，其余人为乌克兰人、亚美尼亚人、鞑靼人和格鲁吉亚人等。奥斯曼帝国统治期间，苏丹以残暴手段逼迫阿迪格人信奉伊斯兰教；并入俄罗斯帝国版图后，沙皇允许阿迪格人保留自己的信仰，因此，阿迪格的国教为伊斯兰教一直没有改变。由于占阿迪格人口绝大多数的俄罗斯人信奉东正教，使阿迪格出现了由少数人信仰的宗教成为国教的现象。这在外人看来十分奇特的现象，在阿迪格却十分平和，各种不同宗教在阿迪格碰撞、融合，反而给不同信仰的人增添了不少活力。在阿迪格的户外广告中，不同的宗教信仰的人都能拥有自己的一片天地，各方互相尊重，互不干扰。

以上是阿迪格的户外广告给予本人的初步印象，但这些绝非阿迪格户外广告的全貌，我相信，当我们再仔细观察，肯定还会发现更多的亮点。正如我们在首都迈科普街头所看到的，一些另类的户外广告也充满着活力，例如仅有女性形象和电话号码的广告大牌亦会不时出现，但这些个案并不影响阿迪格户外广告的整体精采。虽然阿迪格共和国目前尚未广为人知，但我相信，当世人更多的去了解这个国家以后，阿迪格的户外广告也能有机会让人一睹其风采。