赵子谦

珍宝广告集团董事总经理

 

在非洲大陆西南部广袤的沙漠上，有一个新兴国家，从它的首都到其他城市乃至乡村，有着大量殖民时代遗留下来的哥特式、巴洛克风格和古典主义风格的建筑。无论是政府大楼、官员府邸，还是富商宅第、学校和百货公司，大都是有着造型挺拔的尖塔之建筑；而各地尖顶圆拱的基督教堂和日尔曼风格的城堡，更仿佛让你回到了德国。的确，这个国家就是德国在非洲的殖民地—西南非洲，即后人所称的纳米比亚。

 

                    

纳米比亚国旗

 

纳米比亚全称纳米比亚共和国，其位于非洲大陆的西南部，东接博茨瓦纳，南接南非，西边为浩瀚的大西洋，北部及东北与安哥拉和赞比亚相连。国土面积为82万平方公里，人口约250万，是一个典型的地广人稀的国家。

 

 

纳米比亚地图

 

纳米比亚原称西南非洲，是西南部非洲原住民族奥万博族、辛巴族和班图族的家园，他们世世代代就在此地耕种、打渔和放牧，过着田园牧歌式与世无争的生活。从十五世纪开始，大航海时代的荷兰、西班牙等殖民主义大国纷纷入侵西南非洲，并为获得此地的主导权而展开激烈的争斗。1884年，欧洲新崛起的德意志帝国加入了战团，并借助其优势以摧枯拉朽之势打败了其他竞争者。1890年，德国人全面占领了西南非洲。

 

德国人占领西南非洲以后，其殖民统治与其他欧洲殖民主义者有所不同，其既不像西班牙和葡萄牙等穷凶极恶，亦没有像法国、英国等巧取豪夺。它是通过派遣德国工程技术人员指导建设市政设施开始，再兴建教堂、学校和娱乐设施等殖民主义硬件。当相关城市和乡村建设达到一定的规模并达到了适合欧洲人的居住标准以后，德国人方开始有计划地组织移民，鼓励有志开疆扩土、勇于尝试新事物的德国人前往西南非洲。同时，德国人还带来了完整的行政、立法和司法等欧洲政府运作制度和管理模式。

 

德国人在西南非洲的殖民统治，首先是为了夺取西南非洲丰富的矿产和渔业资源，同时也希望能为德国争取新的生存和发展空间，从而保证德国在你争我夺、弱肉强食的欧洲立于不败之地。但同时，德国人别具一格的殖民方式，亦使西南非洲成为了有别于周边其他殖民地的难得的安宁稳定地区。它的北邻安哥拉，因为是葡萄牙的统治，一直穷困潦倒；东北部邻国赞比亚和东部邻国博茨瓦纳，由于是英国人殖民，必须依靠矿产资源出口才能勉强维持生计。反观西南非洲，在德国人不紧不慢、有条不紊的殖民管制下，经济稳定，人民生活水平逐步上升，成为了德国人在世界上为数不多的海外殖民地的样版工程。

 

 

 

1914年8月，第一次世界大战爆发，英国人趁德国人在欧战中分身乏术之机，通过由英国白人统治的南非政府于1915年7月派兵占领了几乎没有军队防守的西南非洲。1918年11月，第一次世界大战结束，德国战败，国际联盟在英国和美国的操控下，委托南非统治西南非洲。1949年，南非宣布西南非洲并入南非，正式吞并了西南非洲。

 

二十世纪六十年代起，非洲大陆掀起了一场反对殖民统治、争取民族独立的风暴。1960年4月，西南非洲革命武装组织—“西南非洲人民组织”成立。1966年8月，该组织正式宣布开展争取民族独立的武装斗争。由于一直实行倒行逆施的种族隔离政策，南非白人统治当局在国际上空前孤立。1967年5月，联合国决定成立“西南非洲理事会”作为西南非洲的行政当局，负责处理结束南非当局非法占领的各项事宜。1968年12月，联合国正式将西南非洲更名为纳米比亚。1978年9月，联合国通过决议，要求终止南非统治，通过联合国监督下的公民投票实现纳米比亚的独立。1989年11月，纳米比亚在联合国的监督下进行了制宪议会选举，“西南非洲人民组织”获得胜利，并开始执政。1990年3月，纳米比亚正式宣布独立。1990年4月，纳米比亚加入联合国，成为了联合国的第160个成员国。

　

纳米比亚独立至今，仅为短短的二十多年，绝对是个年轻的新兴国家。独立以来，“西南非洲人民组织”一直保持执政，政治十分稳定。另外，纳米比亚是世界上海洋产业资源最丰富的国家之一，铜、铀及钻石等矿产资源储量和产量均居世界前列，传统农牧业发达，再加上承继了德国人遗留下来的国家建设基础设施和经济发展基本体系，纳米比亚的国民经济稳定，人民生活富足，国家在国际社会的地位亦不断提高，并在南部非洲政治和经济的纵横整合中发挥了重要的作用。

 

纳米比亚是一个年轻的国家，拥有自己户外广告的历史并不很长，然而，纳米比亚的户外广告专业程度和发展规模，远比其实际年龄成熟，令人惊讶。

 

纳米比亚是由多民族组成的国家，不同的民族有不同的语言和文化，同时，纳米比亚曾受德国和南非白人的统治，受两国的影响较大，因此，纳米比亚的户外广告就像一个万花筒，对各种文化兼收并蓄，再发扬光大，成为了非洲大陆最引人注目的户外广告产业之一。

 

纳米比亚的户外广告，有以下几个特色：

 

• 文字特色

 

纳米比亚的户外广告，是世界上少有的由多种文字所组成的艺术结晶，令人叹为观止。纳米比亚的官方语言原为德语，后被南非白人政府强行更改为英语，但当地德国侨民及其后代和老一辈的纳米比亚人讲德语，中青一代的居民讲荷兰语系的南非语，广大乡村原住黑人则讲奥万博语、赫雷罗语等非洲本地语言。因此，纳米比亚的户外广告大都以英语、德语、南非语和奥万博语文字发布，以迎合社会大众的需要。

 

 

 

 

 

• 政治特色

 

纳米比亚执政党的前身是革命武装组织“西南非洲人民组织”，全国解放后，该组织转变为群众性政党，但仍然沿用旧名。执政党和政府各部门高度重视政治宣传，强调党政合一，全面管理，因此，纳米比亚的户外广告中有不少党和国家的政府公益文宣，例如纳米比亚国父努乔马和现任政府首脑的形象，以及政府为继续提高纳米比亚国际地位而努力的各项口号和宣传。这些宣传广告强调传承和发展，令人积极振奋。

 

 

 

 

• 非洲特色

 

纳米比亚的户外广告画面，选用了大量的非洲黑人作为广告模特，无论是政府公益文宣，还是一般商业广告，这些黑人模特健康、活泼，在非洲明媚的烈日下，形象生动，色彩鲜明，令人耳目一新。

 

 

 

 

• 异国特色

 

由于众所周知的历史原因，纳米比亚的户外广告除了以各种不同文字进行宣传以外，有些户外广告则直接把德国、英国和南非的产品广告平移过来，使得一条大街上往往会出现有好几个不同国家形象和文字的广告，令人大开眼界。

 

 

 

 

• 经济特色

 

纳米比亚拥有得天独厚的丰富自然资源，渔业、农牧业和矿产业发达，纳米比亚的户外广告中，有大量与民生经济相关的产品宣传。其生产的渔业和农牧业产品，一直占据着户外广告的较大篇幅，由于纳米比亚人口不多，这些由国内厂家生产的民生产品已经足够国内民众的消费所需，因此，在其周边国家大行其道的西方国家食品和农牧业加工产品广告宣传在纳米比亚并不多见，令不少广告行家大跌眼镜。

 

 

 

 

• 旅游特色

 

纳米比亚地广人稀，气候宜人，沿海为狭长平原，内陆为高原地带，既有特色沙漠，又有河流大川，自然环境优美，旅游资源充足，是西方国家特别是德国人和英国人比较喜欢的旅游目的地。在纳米比亚的户外广告中，有大量与旅游产业有关的广告宣传，例如星级酒店、特色餐厅、野外宿营、原野狩猎，以及自驾汽车旅行等。这些旅游产品的成熟，又带动起航空公司、汽车销售、汽油产品和汽车租赁等其他产业的蓬勃发展。

 

 

 

 

 

 

• 金融特色

 

纳米比亚国内政治稳定、经济发展良好，吸引了不少西方国家、亚洲国家包括我国在内的外国投资者前来投资，特别是其前宗主国德国。德国人在纳米比亚大量投资酒店和特色旅游项目，其步步为营、稳守发展的严谨德国工作作风，吸引了不少西方银行和金融机构在此设立分支机构。纳米比亚的户外广告有不少西方银行和金融机构的广告宣传，他们期待着与这些成功的德国企业共同进退，同时也肩负着为纳米比亚的经济发展融资贷款的重任。

 

 

 

• 工匠特色

 

纳米比亚的户外广告从业人员，一直师承其前宗主国德国严谨认真的专业精神，不断吸纳其优点的精华，并用于纳米比亚的户外广告之中。纳米比亚的户外广告，绝大部分都规矩、工整，充满了德国户外广告的特色。

 

 

 

纳米比亚的户外广告拥有上述各项不同的特色，深受当地民众和商品厂家的欢迎。其虽然深受德国影响，但并非陈旧死板，一成不变，而是能够根据当地的实际环境和条件设置建造和发布户外广告。例如在首都温得和克等大城市，我们有机会能看到大型的立柱和大型墙身广告；在一些中等旅游城市，则有中、小型立柱和相对较小型的户外看板；而在一些乡村小镇，不少的户外广告就直接刷印在土墙边和屋檐上，或者竖立一些可以随时迁移的小型广告牌柱。

 

纳米比亚户外广告从业人员严谨、认真、专业和务实的工作作风，很值得我们中国户外广告从业人员学习和借鉴。纳米比亚的户外广告体量虽然相对较小，但麻雀虽小，五脏俱全；尽管目前它并没有达到世界其他地区现有的户外广告设置和发布技术的先进水平，但我们可以感觉到，纳米比亚户外广告从业人员正在以德国式的工匠精神，努力吸收世界各国户外广告的精华，并用于其实践中。我相信，在不会太远的将来，纳米比亚的户外广告还会再有飞跃性的发展，我希望将来能有机会重临此地，亲眼见证纳米比亚户外广告产业的发展。